家庭用美容機器市場に参入すべき理由

• グローバルなスケーラビリティと経済的魅力

2022年、世界の家庭用美容機器市場は140億ドルと評価され、2030年には898億7,620万ドルに達すると予測されている。年間成長率は26.1％で、この市場は高い収益性と拡大の可能性を秘めている。特に、北米とアジア太平洋地域の成長は、この市場に対する世界的な需要が大きいことを示している。

• オンライン市場の顕著な成長

2015年から2022年にかけて、オンライン売上は4倍に増加。2023年には総売上の20%以上がオンライン販売となり、2027年までのオンライン販売の年間成長率は12%と予測される。特に北米とアジアでは美容機器市場の成長が顕著で、購入した商品を自宅に配送できるオンライン・チャネルが家庭用美容機器の成長を後押ししている。さらに、オンライン・チャネルには物理的な障壁がないため、美容ブランドはより広い市場アクセスと迅速な顧客フィードバックを得ることができる。

• ライフスタイルの変化による家庭用美容機器の需要増

COVID-19の流行期には、多くの人が自宅で過ごす時間が長くなり、セルフ美容ケアへの関心が高まった。パンデミック後も、社会活動の増加や身だしなみへの関心の高まりにより、この関心は需要を牽引し続けている。具体的には、脱毛に大きな需要がある一方、光治療とアンチエイジング治療も継続的な伸びを示しており、その需要は地域、国、年齢、民族によって異なる。例えば、脱毛と光治療は北米で人気があり、アンチエイジングと美白はアジアで需要がある。

• 物価高と経済危機の中、持続可能な消費トレンドに沿った成長

世界的な経済不安と物価高の中、家庭用美容機器はサロンやスパに行くよりも経済的で効率的な代替手段を提供している。消費者は自宅でプロレベルのスキンケアを快適に楽しむことができるため、家庭用美容機器市場は、特に経済的に厳しい時期には、潜在的に有利な投資先となる。

• ソーシャルメディアとEコマースに最適化されたアイテム

世界的な美容ブランドは、有名モデルを起用することで差別化を図るかもしれないが、製品の特性や最近のマーケティング動向から、消費者のレビューやソーシャル・マーケティングの方が影響力があることが分かっている。したがって、ソーシャルメディア・チャンネルは、消費者のレビューやインフルエンサーの紹介を通じて、低コストで効果的なマーケティングを可能にする。

• グローバル企業の参入にもかかわらず、小規模美容ブランドのブルーオーシャン市場

パナソニックやフィリップスのような大手電機メーカーや、LEDマスクやクレンジングデバイスを持つニュートロジーナのような世界的な美容ブランドが市場で活躍している。また、ロレアルは、AIを使って肌の状態を分析し、カスタマイズされた化粧品を製造するカスタムリップカラー製造装置「Perso」を発売した。しかし、高い技術力とブランド価値にもかかわらず、家庭用美容機器市場における実際の市場シェアは、ブランドの威信から想像されるほど高くない。むしろ、比較的知名度の低い企業が実用的かつ革新的な技術とデザインで市場をリードしており、新規ビジネス・アイテムのブルーオーシャンの機会を提供している。

• 今後の家庭用スキンケア機器市場におけるAI統合の重要性

フィリップス、ニュートロジーナ、ロレアルなどの企業は、AIスマートケアと呼ばれるAI肌診断ツールやカスタム化粧品製造機器を導入している。現在、AIスマートケアを取り入れた家庭用スキンケア機器としては、AI美顔ブラシ「フォレオ ルナ フォフォ」が挙げられる。AIスマートケアの家庭用スキンケア機器は間もなく市場に溢れ、世界の家庭用美容機器市場の持続的成長の触媒として作用すると予想される。